Фирменный стиль – это комплекс используемых компанией и/или брендов в маркетинговой политике, общении с заказчиками и партнерами, в печатной продукции символов, главным из которых является логотип.

На его разработку отводится львиная доля времени, отпущенного на формирование фирменного стиля в целом.

Он – неотъемлемый атрибут делового письма, коммерческого предложения, даже докладной записки или внутренней документации. И он же – основной элемент, украшающий бизнес-сувениры, от кружек и ручек до часов, календарей или блокнотов.

Создание логотипа

Деловая практика показывает, что чаще всего именно логотип является лицом компании – тем единственным элементом фирменного стиля, который видит потенциальный или постоянный клиент компании. Разработка логотипа, таким образом, должна учитывать следующие правила:

• логотип отражает сферу деятельности компании, так или иначе намекая на то, какие услуги или товары получит потенциальный клиент, перейдя в разряд постоянных;
• лого должен быть запоминающимся и сильным (это статусная составляющая фирменного стиля);
• должен легко воспроизводиться на самых разных носителях (бумага, на которой распечатывают деловое письмо, ежедневники, которые вручают потенциальным и постоянным клиентам, кружки, ручки);
• просто обязан хорошо смотреться как в цветном, так и в черно-белом вариантах, не теряя идеи и смысла;
• отрисовывается с использованием фирменных цветов компании-владельца.

Создание фирменного стиля балансирует на грани фантазии и креатива дизайнера и необходимости отразить статус фирмы, род её занятий и спектр предоставляемых товаров и услуг.

Носители фирменного стиля

В то время, пока идея логотипа и его использования находится в голове дизайнера или директора компании, в виде графического файла – он просто абстракция. И для того, чтобы он превратился в инструмент рекламы, торговый знак, приобрел известность, словом, для его доставки пред глаза сотрудников, клиентов и партнеров, нужен «транспорт».

Основными носителями фирменного стиля являются:

• внутренние документы компании (их роль состоит в объединении сотрудников, напоминании о том, что они работают над одним делом, для общего блага);
• внешние документы (коммерческие предложения, благодарственные и информационные письма, страницы корпоративного сайта, на каждой из которых есть логотип, а также могут присутствовать девиз фирмы, фирменный персонаж и т.д.);
• сувенирная продукция.

Роль фирменного стиля

Каждая уважающая себя компания должна располагать неким набором сувенирной продукции:

• для сотрудников папки для бумаг, выполненные в корпоративных цветах, ручки с логотипом – это рабочие инструменты;
• для клиентов сувениры и подарки с логотипом станут приятным напоминанием о компании, их вручившей.

Разнообразие сувенирной продукции, качество её изготовления, качество и уместность логотипа – всё это напрямую влияет на то, как элементы фирменного стиля воздействуют и на сотрудников, сплачивая их, и на клиентов с партнерами, создавая запоминающийся, яркий образ компании.